Энциклопедии

CD — диск "Пиар — технологии."

Как создать пиар и свой брэнд.

CD — диск " PR — технологии."

Авторы данной работы постарались избежать недостатков этих двух способов (субъективности и несистематизированности изложения) и предлагают свой подход, основанный на освещении всех направлений PR-деятельности с практической точки зрения (Что? Как? Когда делать?), используя собственный опыт, специфику российского PR, а также труды западных теоретиков.

До сих пор в российской практике встречались два способа написания книг по Public Relations. Первый способ - когда авторитетный PR - специалист в какой-либо отрасли обобщал весь свой профессиональный опыт и мировоззрение в одной книге, второй - когда книга по PR представляла собой либо полный перевод западного аналога, либо некий синтез нескольких работ западных теоретиков PR, лишенный общей идеи. Авторы данной работы постарались избежать недостатков этих двух способов (субъективности и несистематизированности изложения) и предлагают свой подход, основанный на освещении всех направлений PR-деятельности с практической точки зрения (Что? Как? Когда делать?), используя собственный опыт, специфику российского PR, а также труды западных теоретиков.

Книга содержит описание основных PR-инструментов и практические рекомендации по ключевым направлениям PR-деятельности (отношения со СМИ и инвесторами, подготовка PR-документов, проведение специальных мероприятий и др.). Скачать книгу "Как стать специалистом в PR технологиях"

Избегая необходимости давать точное определение связям с общественностью, скажем лишь, что PR отвечает за формирование общественного мнения и создание репутации. Чем активнее процесс равноправного открытого диалога с обществом, тем стабильнее и положительнее репутация. PR в целом призван обеспечивать эффективный диалог с обществом, формируя и поддерживая положительный образ, репутацию организации, ее услуг и ключевых сотрудников.

Репутация организации - это сложное понятие, которое объединяет в себе и отношение к организации в целом, и имидж отдельных продуктов и услуг, и имидж ключевых сотрудников. Репутация компании напрямую влияет на ее прибыль, возможности развития бизнеса, выхода на новые рынки, расширение бизнес - связей, отношения с государственными институтами. Стабильная репутация компании позволяет поддерживать устойчивым курс акций на бирже, эффективно использовать возможности для роста при положительной конъюнктуре и сглаживать отрицательные последствия при кризисных ситуациях.

Общественное мнение - это совокупность мнений отдельной или нескольких групп людей по отношению к какой-нибудь организации или проблеме. Для PR-профессионала общественность представляет собой несколько целевых аудиторий, с которыми взаимодействует организация. Поэтому PR-деятельность сводится к правилам и технологиям построения эффективного взаимодействия между организацией и ее целевыми аудиториями - ее общественностью. Эта книга рассказывает о практической стороне формирования благоприятных отношений с целевыми аудиториями.

Коротко о направлениях пиар. Пиар - технологии в Интернет бизнесе Как создать пиар и свой брэнд.

Для того чтобы выстроить "отношения с посетителями сайтов " (public pelations или проще "пиар"), многие использует целый арсенал приемов. Одним из основных приемов, по которым многие интернет компании распространяют сведения о себе, были и остаются создание группировок нескольких заинтересованных лиц объединенных одной целью захватить свободную нишу Рунета. Однако попасть каждому желающему туда нелегко. На пути к данному бизнесу или вашему новому товару или другого материала, рассказывающего о преимуществах вашего бизнеса, стоят серьезные препятствия и мощные конкуренты.

Как быть?

Попытки "пробить" эту стену деньгами по раскрутке сайтов малопродуктивны: эдак никаких денег не хватит, да и отношение посетителей сайтов к подобным, явно "проплаченным" сайтам, весьма негативное. Ответ прост и тривиален: ваш материал должен быть хорошо написан, без лишних ярких кричаащих красок и реклам, т.е. простым понятливым языком. Тогда упрощается очень многое.

Однако это только сказать легко – "хорошо написан"! Но что это значит и как этого добиться в условиях постоянного дефицита ресурсов всех видов и сортов (материальных, человеческих, временных, наконец)? И как быть, когда надо отправить материалы о себе в Интернет? И, кстати, куда отправлять? Много вопросов и не ясных ответов. Об этом, собственно, я и хочу поделиться своими взглядами в этой статье.

Небольшая ремарка.

Мы не будем рассматривать искусство и ремесло журналиста писать статьи, меня этому никто не учил.. Этому делу учат в высших учебных заведениях. Пишущих журналистов очень много и много хорошо пишущих. Однако в данном случае мы остаемся самим собой. Журналист пишет в одно издание на разные темы. У них существует единый стиль, к которому они привыкают, при том разные темы по жанру позволяют переключаться и привлекать новый материал, новых людей. Работа становится интересной, "не нудной".

С чего начать?

Итак, сформулируем задачу. Мы хотим распространить в Интернете положительную информацию о себе. Ваши действия, читатель? Собрать Интернет-конференцию? Поручить решение проблемы профессионалам? Оно бы и неплохо. Но задачи собственного бизнеса нам придется все же решать самостоятельно.

Поэтому, прежде всего нам надо понять цели распространения нашей информации – промежуточные и конечные стадии. Они могут быть разными и от них во многом зависят наши дальнейшие действия. Такими целями, например, могут быть:

  • Популяризация вашего продукта среди конечных потребителей (частных лиц). Зачем – понятно: чтобы увеличить ваш имидж, марку продукта, которая влияет на сбыт.
  • Создание позитивного имиджа в интернет-сообществе.

 

Для чего все это нужно?

  • В первых для того, чтобы повлиять на стоимость ваших товаров в Интернет бизнесе, чтобы снять некий негатив по отношению к себе, после вашего бурного входа в этот бизнес который прошел в Интернете некоторое время назад, если это было, конечно.
  • Во вторых, чтоб вы закрепили в сознании ваших конкурентов мысль о том, кто есть лидер данного рынка (если это так) или наоборот – ваши новые товары будут являться артподготовкой, т.е. началом атаки на лидера, данного рынка. В зависимости от масштабов происходящего лидером может стать любой, а не группа объединенных лиц захватившем эту нишу рынка интернета до вашего появления.

Не смотря на то, что у ваших конкурентов много сайтов на разные тематики, вы должны четко знать, что они объединены одной целью: любыми путями препятствовать появлению новых конкурентов и уничтожать их во время зародыша или возрождения. Когда вы "засветитесь", в ход будут пущены все известные методы: авторитет, грязные обливания вашего сайта с ног до головы, о вашей не компетентности и безграмотности в этом деле, до беспощадной критики ваших новых товаров.

Радуйтесь это нормальное поведение рынка, вы и ваш товар попали в поле зрения ваших конкурентов, они засуетились и еще вас "засекли" роботы ренегаты, которые бешено, носятся по Интернету в поисках всего нового.

Запомните то что, одно ваше не правильное слово или публичное высказывание в чей то адрес, могут погубить весь ваш бизнес и вашу репутацию, у конкурентов и роботов память четкая, с ними нельзя шутить и тем более договориться они выкладывают в сеть все как есть, притом моментально и на долго, отмыватся придется долго или же вообще не отмоетесь.

А что надо сделать?

Итак, ваш сайт подготовлен. На локальном диске лежат несколько (2 – 3) экземпляра каждого из них и ждут своего часа отгрузки на удаленный сервер на все общее обозрение клиентов всего мира. Прежде всего вам необходимо проанализировать их и по каждому составит "досье", содержащее: Названия рубрик, содержащих "привлекающие внимание" материалы. Основные темы сайта. Фамилии авторов или редакторов, ведущих данную тематику. Стиль подачи материала, средний объем, желательность статистических данных, обязательность комментирования материала "лидерами мнений".

Обычно в такой роли выступают обзоры рынков, особенно если речь идет о рынках продукции рекламодателей, всевозможные рейтинги и специальные проекты, когда та или иная тема рассматривается "сгустком", Подробности здесь. Заметим, что один и тот же материал может выполнять совершенно разные функции в разных сайтах и игнорирование этого ведет к недопониманию сторонами друг друга, малообоснованным обидам и т.п.

  • Смело двигайтесь в своем деле.
  • Не учитесь создовать свой бизнес по шаблону
  • Не вступайте в разные пректы.
  • Знайте, что авторететов в бизнесе нет, значит вы умнее их .
  • Не стройте ярко красочные презинтационные сайты.

Что такое маркетинг?

Маркетинг - это процесс создания, планирования и воплощения замысла, планирование и образование цены, продвижение и реализация идей, товаров и услуг с помощью обмена, при которой покупатель и продавец получают некоторую выгоду. Часто маркетинг отождествляют с рекламой. Однако это не совсем верно, реклама - это лишь часть комплекса маркетинга, направленная на стимулирование сбыта.

Что такое реклама?

Реклама - это информация о юридическом или физическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемая в любой форме, которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридичеЧто такое реклама?скому, физическому лицу, товарам, начинаниям и идеям и способствовать реализации товаров, начинаний и идей.

Что такое Паблисити?

Паблисити - действия, направленные на привлечение внимания общественности путем бесплатного освещения в средствах массовой информации.

Основные отличия паблисити от рекламы - бесплатность и стихийность.

Теперь вам станет понятно, что понятия "PR", "маркетинг", "реклама", "паблисити" тесно связаны между собой, но отождествлять их все же не стоит.

Что такое PR внутренний и внешний

Разделяют две области связей с общественностью - внутреннюю и внешнюю.

Что такое внутренний пиар?

Внутренний пиар еще называют внутрикорпоративным. Основная задача внутреннего PR - создание благоприятных и доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления.

Во внутреннем PR большое значение имеет корпоративная культура.

Составляющие внутрикорпоративного PR: эффективность системы взаимодействия подразделений и сотрудников в компании; мотивация к трудовой деятельности; сотрудники - главный потенциал компании.

Что такое внешний пиар?

Работа с внешней средой компании: с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, кроме сотрудников компании. Внутренний и внешний PR взаимозависимы. Это означает, что для достижения успеха компании необходимо уделять внимание обоим направлениям.

Коротко о направления PR.

Выделяют следующие виды направлений PR:

Внутренний PR

Управление взаимосвязями внутри компании; создание благоприятного образа компании / товара / брэнда; антикризисный менеджмент; создание благоприятных отношений с клиентами (потребителями); работа по поддержанию доверия между компанией и ее инвесторами; работа со средствами массовой информации; работа с государственными учреждениями и общественными организациями; проведение презентаций, различные общественные мероприятия; прочие. В зависимости от текущей ситуации в компании повышенное внимание уделяется тем или иным направлениям.

Какая работа PR-технолога ?

Приведу основные функции PR-технолога в компании:

Работа с внутренним и внешним PR; стратегическое планирование пиар программ и стратегий; анализ эффективности пиар стратегий; организация презентаций и других общественных мероприятий; анализ затратной части на проведение PR-акций, программ, воплощение стратегий; работа с паблисити; работа с инвесторами и кредиторами; ведение и корректировка имиджа компании; прочие. Опираясь на них и следует планировать свою работу

Как создать PR и свой брэнд?

Начнем с того, что же такое "брэнд".

Брэнд - это сложный термин, это:
зарегистрированная торговая марка, имеющая название, логотип, звуковое содержание, шрифт и пр. товар или услуга, обладающая некоторым набором характеристик.

Существует множество определений "брэнда". Вот наиболее, на мой взгляд, обобщающее: брэнд - это набор восприятий в воображении потребителя.

В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда. Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит потребителю наделить его определенным набором характеристик, повысит его узнаваемость.

Что такое имиджмейкинг и PR ?

Имиджмейкинг - создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субьекта, будь то компания, отдельный человек, партия, страна либо что-то иное.

В области PR чаще всего приходится работать над имиджем компании. Позитивный имидж влияет на отношение общественности, внушает уважение, позитивные эмоции, с Вами хотят работать, Вам идут на уступки.

При восприятии имиджа той или иной компании человек в первую очередь основывается на своем жизненном опыте, стереотипах, ценностях и определенных моральных принципах.

Понятно, что всем понравится и вызывать положительные эмоции у 100% населения невозможно. Основная задача PR-технолога в данном случае - добиться максимально возможного количества человек, в глазах которых формируемый имидж будет вызывать положительные эмоции и асоциации.

Хочу PR в средствах в массовой информации!

Не знаю будете вы налаживать позитивный контакт со средствами массовой информации или нет - хотя это одна из ключевых обязанностей pr-технолога.

Если да

Тогда будьте готовы к тому, что Вам придется постоянно общаться с журналистами, писать обзоры, статьи, релизы.

Не ждите, что Ваши новости будут размещать везде, куда Вы их пошлете. Добивайтесь этого. Ищите все возможные и невозможные пути освещения деятельности Вашей компании в прессе.

Приглашайте журналистов на интервью, на всевозможные презентации. Не теряйте контакты, постоянно поддерживайте связь с представителями наиболее влиятельных СМИ.

По возможности заведите на веб-сайте компании ветку новостей, где освещайте всевозможные нововведения и изменения в деятельности компании.

Старайтесь, чтобы информация о Вашей компании по максимуму попадала на страницы всевозможных изданий, разместите информацию о компании во всех справочниках.

Все это долгий и кропотливый процесс, но он позволит повысить узнаваемость компании в глазах общественности, что в последствии позитивно скажется на ее деятельности.

Применение PR технологии и средств массовой информации касается от серьезности вашего бизнеса. Все это зависит только от вашего желания стать популярным при большом вложении денег на крупные проекты. Для мелкого бизнеса самым надежным сресдвом пиара будет ваш сосед и тот, кто воспользовался вашем товаром или услугами. Всегда народный телефон работает лучше всякой дорогостоящей PR технологии и средств массовой информации

Удачи Вам и всех благ!

В меню быстрого доступа

 

Стоимость данного СD - диска 180 рублей.

Высылается наложенным платежом по почте.

Что бы сделать заказ просто отправьте письмо, а в нём укажите:

  • Название диска.
  • Ваш адрес (не забывайте указывать почтовый индекс).
  • Фамилию Имя Отчество (полностью).

ЗАКАЗАТЬ ДИСК!

кнопка заказа

Живая связь по всем вопросам тел. 8- 919- 633- 05-13  Телефон